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Á l'origine dessinateur et caricaturiste pour la presse, Leonetto Cappiello, italien de naissance puis naturalisé français en 1930, se tourne rapidement vers l'affiche. Celle-ci connaît un essor fulgurant avec l'arrivée de la publicité à la fin du 19e siècle. Formé par les Nabis, Cappiello imprime son style à travers des formes épurées et des couleurs franches : l'affiche doit sauter aux yeux. Avec Toulouse-Lautrec, il est l'un de ceux qui ont élevé l'affiche publicitaire en œuvre d'art. En 40 ans, il produira plus de 2000 affiches publicitaires à travers l'Europe et est considéré comme le "père de l'affiche moderne".
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